Корейська косметика на піку популярності. Лише у 2024 році Південна Корея експортувала beauty засобів на понад 7 мільярдів доларів. Чому K-Beauty знову переживає бум?
Реклама.
"На рейсі Korean Air пасажирам економ-класу пропонують набір засобів для вмивання та зволоження, – ніколи не зустрічала такого в західних авіалініях", – каже журналістка Vogue Business Емі Франкомб у червневому репортажі для видання.
Південна Корея задає beauty тренди. Але так було не завжди. Вперше корейська косметика стала модною на початку 2000-х — завдяки стрімкому злету соціальних мереж.Тоді стали вірусними продукти з равликовим слизом, що заспокоює шкіру (цей тренд у догляді не згасає й досі).
Маска для обличчя з муіином равлика Hello Friends, Quret
Користувачі шаленіли від пакувань, нових і незвичних форматів: ролерів, стиків, серветок, ампульних сироваток, подушечок, патчів, тинтів тощо. Достатньо згадати лише Tony Moly Egg Pore, який мав форму справжнього яйця.
Праймер для макіяжу Egg Pore, Tony Moly
"Південнокорейські винаходи, що задали нові стандарти для індустрії краси по всьому світу, – це BB креми, які поєднують догляд і макіяж, кушони (компактний формат тонального, ще й з SPF), тканинні маски, – каже Катерина Чечко, директорка з маркетингу компанії Korean Story. – Для мене найбільший прорив – протисонцеві засоби нового покоління. Вони легкі, комфортні, збагачені пептидами, колагеном чи антиоксидантами. Фактично, це вже не просто SPF, а повноцінний догляд".
Сонцезахисний кушон з березовим соком Birch Juice Moisturizing Sun Cushion, Round Lab
Ше 10-15 років тому дістати корейську косметику в Європі було складно: потрібно було замовляти онлайн і чекати кілька тижнів на доставку. Але споживачі були готові: чарівні властивості BB-кремів, сонцезахисних засобів, тканинних масок, а також продуктів з муцином равлика і центелою азійською заворожували бʼюті-ентузиастів у всьому світі. На ринку стали відомими такі бренди, як Missha, Etude House, The Face Shop і Innisfree.
У 2015 році корейські beauty тренди спробували імплементувати світові гіганти. Так Lancôme став першим люксовим брендом, що запустив кушон — рідкий тональний засіб у компактному форматі. Незабаром кушони з'явились у YSL, Armani Beauty та Dior. Вони залишаються актуальними й сьогодні, але конкурувати з корейськими брендами надзвичайно складно — особливо у плані ціни.
Тональна основа-кушон Absolue Cushion Compact Foundation, Lancôme
Південна Корея – невтомний постачальник нових трендів: від “дзеркальної шкіри” (glass skin) до спікул та PDRN. Серед найсвіжіших запусків, приміром, — протисонцеві патчі та желе для захисту від сонця як-от Cell Fusion C UV Care Formula Jelly. Катерина Чечко згадує й технологію енкапсуляції інгредієнтів, яка дозволяє активам проникати глибше без подразнення.
Cell Fusion C UV Care Formula Jelly
Згодом мода на K-Beauty змінилася захопленням японськими трендами краси, але протягом останнього року всі знову божеволіють від корейських засобів. На сайті brocard.ua є окремий розділ, присвячений виключно корейській косметиці.
У цьому новому витку популярності K-Beauty соціальні мережі відіграли ключову роль. Бум підсилювали K-pop та корейські дорами, де продакт-плейсмент працював на всі 100%. Але, звісно, хайп не виник на пустому місці. Справа в тому, що корейські бренди очолили революцію в красі та почали випускати модні, інноваційні, доступні продукти з унікальними інгредієнтами. “Південна Корея задає темп інноваціям, а вся інша б’юті-індустрія — лише наслідує”, — кажуть Оксана Бішко та Ілона Сич, співзасновниці дистрибуційної мережі Sisters Distribution, яка представляє широкий асортимент корейських брендів в Україні.
“Муцин равлика, фермент лізату біфідо, полінуклеотиди, галактоміцети, прополіс, полин, обліпиха, центела азіатська, пептиди, ніацинамід, стовбурові клітини, фактори росту — перелік інгредієнтів, якими нас закохав азійський ринок, можна продовжувати безкінечно”, – коментють вони.
Ензимна пудра з ароматом матчі Green Tea & Enzyme Powder Wash, [By Wishtrend]
Катерина Чечко додає своїх фаворитів: червоний женьшень, який стимулює регенерацію шкіри, пробіотики, що підтримують бар'єр шкіри, а також зелений чай і матча — потужні антиоксиданти.
Бавовняні подушечки-пілінг для обличчя з LHA та ферментом папайї Phyto-Enzyme Peeling Pad, Mediheal
Але серед найбільш обговорюваних інгредієнтів — спікули, PDRN (так звана “сперма лосося”) та хауттюйнія Ось що про них варто знати.
Спікули
Спікули — це мікроскопічні голки, що добуваються з морських губок. У косметичних продуктах їх концентрація зазвичай вказується числово — від 50 до 1000. Ці мікроголки створюють надзвичайно дрібні проколи в шкірі, дозволяючи активним речовинам — пробіотикам, керамідам, гіалуроновій кислоті, ретинолу тощо — проникати глибше та діяти ефективніше.
Сироватка зі спікулами Glutathione Vita Glow Spicule Shot, Genabelle
На шкірі це відчувається як легке поколювання, але для людей із чутливою шкірою, розацеа, куперозом або дерматитом це може бути надзвичайно дискомфортно. Тож засоби зі спікулами не рекомендуються для таких типів шкіри.
Фахівці радять вводити такі засоби поступово — як у випадку з ретинолом: починати з разу на тиждень і поступово збільшувати частоту використання до щоденної. Патч-тест перед першим застосуванням — обов’язковий.
Сироватка зі спікулами Phyto Cica Nol B5 3000 Shot, Medi-Peel
Деякі експерти застерігають: ефект розгладження, який помічають користувачі, може бути зумовлений не стільки омолодженням, скільки невеликим набряком від мікротравм. І що важливо: спікули не розчиняються — вони мають природно виводитися зі шкіри протягом 48–72 годин. Тійна Орасме-Медер, лікарка, косметична науковиця, розробниця формул і засновниця бренду Meder Beauty Science, застерігає: ідея навмисно пошкоджувати шкіру заради результату — помилкова. “Шкіра — це найбільший орган нашого тіла. Вона виконує захисну функцію. Постійне пошкодження бар’єру лише підвищує чутливість і вразливість до зовнішніх факторів”, — зауважує вона.
PDRN
PDRN (полідезоксирибонуклеотид) — один із найтрендовіших інгредієнтів у косметології: спочатку він існував в інʼєкційній формі, а тепер – і в сироватках, кремах, масках. Це тип полінуклеотиду, який зазвичай добувають зі сперми лосося або, в новітніх формулах, — з женьшеню.
Гель-бустер з полінуклеотидами та пептидами для апаратних процедур PDNR Booster Gel , Medicube
PDRN впливає як на якість, так і на кількість колагену та еластину, що робить його високоефективним інгредієнтом для довгострокового антивікового догляду та відновлення шкіри.
Полин
У TikTok цей інгредієнт має власний надпопулярний хештег. З наукової точки зору він відомий як Artemisia vulgaris або Artemisia princeps. Полин — це лікарська трава, яку традиційно використовують у східноазійській медицині та ароматерапії.
Очищувальна маска з полином для проблемної шкіри Mugwort Mask, I'm From
У догляді за шкірою полин заспокоює подразнення та почервоніння, лікує акне та надмірну жирність, зменшує чутливість і реактивність шкіри. Особливо корисний для людей із розацеа, схильністю до куперозу або запальними висипаннями.
Хауттюйнія серцелистна (Houttuynia Cordata)
Цей інгредієнт багатий на поліфеноли: рутин, гіперозид, кверцетин, які захищають шкіру від УФ-випромінювання та окисного стресу, підтримують синтез колагену й еластину, зміцнюють капілярні стінки, заспокоюють реактивну шкіру.
Заспокійливий тонік Houttuynia Cordata Extract з екстрактом хаутюйнії, One Thing
Цей компонент став вірусним у 2024 році і має всі шанси стати так само улюбленим, як і центела азіатська. Все більше європейських і американських брендів включають його у свої формули — особливо в засоби для чутливої, проблемної або реактивної шкіри.
Пробіотики
Найвідоміший пробіотик у Кореї — комбуча (ферментований чай). Екстракт комбучі глибоко проникає у шкіру, має антиоксидантні властивості, зволожує й підвищує еластичність, зменшує запалення й заспокоює чутливу шкіру. Пробіотики вже давно стали невід'ємною частиною догляду за шкірою, але корейські дослідження також показали, що вони також покращують ріст волосся та допомагають боротися з лупою.
Протисонцевий засіб з пробіотиками Relief Sun Rice + Probiotic, Beauty of Joseon , SPF50
Штамами, що проявили особливу ефективність, є Lactobacillus і Lactococcus — вони пригнічують грибки, які спричиняють лупу, і сприяють здоровій мікрофлорі шкіри голови.
Пептиди
Потужні пептидні комплекси — справжня візитівка інновацій K-Beauty. Пептиди використовують за їхню здатність стимулювати вироблення колагену, покращувати еластичність шкіри, прискорювати регенерацію тканин.
Але пептиди в корейській косметиці мають свої особливості. Зокрема, багато формул містять одразу 3–10 типів пептидів, що забезпечує багатофункціональну дію. На відміну від багатьох західних брендів, корейські пептиди розробляються як максимально м’які та неагресивні до шкіри.
Сироватка з пептидами 6 Peptide Complex Serum, Mary&May
До того ж, корейські бренди часто поєднують пептиди з іншими активами — центелою азійською, ніацинамідом, гіалуроновою кислотою, керамідами тощо. Ці синергії забезпечують вищу ефективність і кращу переносимість для чутливої шкіри.
Протисонцеві фільтри
“Корейці повністю зруйнували стереотип про те, що сонцезахист — це незручно або дорого”, — кажуть Оксана Бішко та Ілона Сич.
“Їхні SPF-засоби з фотостабільними хімічними фільтрами доступні за ціною та мають текстуру, що нагадує зволожувальний крем. Саме тому все більше жінок починають регулярно використовувати SPF — не лише для профілактики старіння, а й для захисту від раку шкіри”.
Протисонцевий засіб UV Aqua Rich Watery Essence, Biore, SPF50 PA++++
Катерина Чечко відзначає наступне покоління корейських сонцезахисних засобів не лише за легкість і комфорт, а й за доглядові формули — збагачені пептидами, колагеном або антиоксидантами. “Це вже не просто сонцезахист — це повноцінний догляд за шкірою”, — підсумовує вона
Залишити відповідь